河南三依食品有限公司

从2017年下半年开始，葡萄糖补水液在饮料市场上迸发出无限活力，以行业新贵的姿态备受关注。进入2018年，葡萄糖补水液争霸战更是愈演愈烈，其热度明显高于其他品类。一时间，众多企业纷纷跟进，各种新品层出不穷，品类热度不断发酵，市场逐步扩容。保守估计，2018年葡萄糖补水液市场有近25亿的规模，高峰期预计有近千家企业推出同类产品。

2018年是葡萄糖补水液走红的一年，但也是葡萄糖补水液市场大洗牌的一年，截至目前，已有近八成的企业或因实力不支、或因战略不明、或因前途未卜等原因而退出市场。

葡萄糖补水液图片

在大洗牌的背景下，市场上出现不少唱衰葡萄糖补水液的声音，有人开始说葡萄糖补水液不行了。但仔细调查会发现，唱衰葡萄糖补水液的主要是那些被淘汰的企业，而唱衰的原因也主要是为了发泄出局的愤恨，就像学生成绩不好说学校不好，饭店生意不行说行情不行一样，反正就是不承认自己能力不够。

纵观这几年的快消品市场，所有行业的发展都要经历行业火起来、企业活下去和品类发展期三个阶段，经受不住这三个阶段考验的品类，很难成为一个成熟的品类。大家应该都还记得2015年火起来的黑水，行业火起来之后，企业都只顾着圈钱，没有意识、也没有能力找到活下去的方向和方法，黑水这个品类以及这个行业很快就消失了。

对于葡萄糖补水液来说，也必然要经历这三个阶段的考验。2017下半年到2018上半年，众多企业纷纷参与进来，新品层出不穷，市场扩容，葡萄糖补水液这个行业很快进入火起来的阶段。但到2018下半年，行业突然开始大清洗，本来想着趁行业正火大赚一笔的企业，一下子进入到活下去的阶段，企业面临能否经得住考验活下去的问题，经过优胜劣汰之后，八成企业被淘汰出局，真正存活下来的企业开始进入第三个阶段，也就是品类的发展期。

葡萄糖补水液图片

也就说2019年将是葡萄糖补水液这个品类发展的新时期，机遇和挑战并存，活下来的企业开始进入头部品牌的竞争。就目前经销商及消费者的反馈及各品牌葡萄糖补水液自身优势分析来看，三九企业集团葡萄糖补水液在头部品牌竞争中占据着**优势。

优势一：产品与品牌主业关联性较强，能借助品牌优势激活市场，快速走量。

说到三九企业集团做葡萄糖补水液，不得不说一下药企跨界做快消品的事。对药企来说，跨界经营的产品与药企的主业有关联性，才能发挥品牌的威力引起消费者的品牌联想，消费者才愿意买账。

三九葡萄糖补水液图片

比如云南白药经营牙膏就可以成功，但经营养元青洗发液就难以成功，原因很简单，就是牙膏具有止血功效，这与云南白药主业吻合，消费者可以产生明晰的品牌联想。除了云南白药牙膏之外，广药集团做王老吉、江中做猴菇饼干的成功多少都和此因素相关。

回头再说一下葡萄糖补水液。大家对葡萄糖水初次接触和熟知也大多是因为其在医学领域的应用。虽然葡萄糖补水液是通过工艺和配方的创新做成的可直接饮用的饮料，但在消费者心智中多少还有一些和医学相关联的认知成分。

因此，三九企业集团做葡萄糖补水液这样一款产品，也同云南白药做牙膏、广药集团做王老吉、江中做猴菇饼干一样，完全符合产品和品牌主业关联性强的特性，产品能借助品牌的知名度和优势引起消费者的品牌联想和认可，再加上产品本身高端的品质和口感作保障，产品上市后便能快速激活市场，销量激增!

葡萄糖补水液图片

可以说，三九企业集团葡萄糖补水液从一开始就拥有其他品牌很难匹敌的优越条件，做大做强也是必然。

优势二：品类定位市场面广，迎合消费大趋势，优势明显。

三九企业集团葡萄糖补水液品类定位覆盖面广，横跨两大饮品类别：一方面横跨近水饮料，另外一方面横跨功能饮料。而且这两个品类在市场上都有很强的认知度，功能饮料因为红牛动.0032荡而活跃，近水饮料因为近几年苏打水、果味水等产品的崛起成为热门，而三九企业集团葡萄糖补水液横跨了这两大品类，市场覆盖面就显得更广，市场空间更大。

同时，随着人们健康意识的提升，饮用水替代品、适应原以及药食同源类膳食等被视为食品饮料领域的大趋势之一。根据消费调查得知，在饮用水、功能饮料等产品及葡萄糖补水液中进行选择，44.5%的消费者更乐意选择葡萄糖补水液饮料。

葡萄糖补水液图片

葡萄糖补水液备受亲睐主要原因有二：一是葡萄糖水是人们熟知的快速恢复能量的健康水，消费者接受度高。二是葡萄糖补水液，除了补水，还具有提神醒脑、醒酒解酒、补水解渴、补充体能的优势，容易促成消费者快速购买。

综上所述，三九企业集团葡萄糖补水液本身就属于强势品牌，品牌知名度高，产品覆盖面广，市场空间大，再加上行业大趋势和消费者购买倾向这些关键因素的促进，三九企业集团葡萄糖补水液可谓如虎添翼，快速成长为品类领军者也是必然。

优势三：独特的运营理念，持续创新升级，品牌化运营。

三九企业集团始终秉承“超级大单品+新商业通路”的运营理念，全面实行品牌化运作，始终坚持“品质化运营和品牌化管理”，反复深入市场调研，探讨企业、经销商和品类三者发展的新模式，开拓出一条引领业界的差异化发展新通路。

三九企业葡萄糖补水液图片

2019年三九企业集团产品品牌再次创新升级为“三依”品牌”。

三依，定位品牌饮品运营专家，依托三九企业集团品牌优势，凭借自身独特的品牌运营体系和新营销模式，加之高端的产品品质，产品畅销全国主要市场，部分区域市场产品脱销，终端销售热情高涨，经销商咨询代理合作不断。

在当前饮品市场整体增长乏力的行业背景下，三依创造了饮品界的“三依”速度，品牌知名度和销量都拉大了与其他中小品牌的距离，引发了行业热议，大家纷纷跟进、学习、研究和模仿“三依模式”。

**营销专家刘春雄曾表示，大单品小型化，是一个长期的趋势，100亿大单品将不再是常态，10亿销售额将成为新常态下超级单品的分水岭!

三九企业集团坚持“超级大单品+新商业通路”的运营理念，完全符合当下大单品小型化的市场趋势，再加上操盘团队持续创新，品牌化运营的做事态度，三九企业集团“三依”葡萄糖补水液成为业内标杆，更是必然。

三九企业集团葡萄糖补水液图片

编者观点：

葡萄糖补水液市场过去两年只是前戏，现在才是爆发。2017、2018年对葡萄糖补水液市场而言，仅仅是市场铺垫的开始，2019年将是葡萄糖补水液品类的发展期和爆发期。市场会再次扩容至30亿、50亿......，但葡萄糖补水液市场上企业保有量将会持续精简，实力企业、强势品牌、品质产品的市场地位将会越来越牢固，整体市场份额将向头部品牌集中，头部品牌的市场份额和销量会越来越大，整个行业将发展的越来越成熟。

眼下已是3月份，再过10几天就是春糖，此刻正是经销商选择饮品的旺季。三九企业集团葡萄糖补水液依旧将是广大经销商重点考虑的产品之一。

但随着三九企业集团葡萄糖补水液在业内影响力的提升，恶意模仿、打擦边球的产品不断出现。本着负责任的态度，在此，编者友情提醒广大经销商：做葡萄糖补水液，请认准正宗“三九企业集团”“三依”品牌字样，不要被那些打擦边球和恶意模仿的产品所迷惑，凡没有“三九企业集团”“三依”品牌字样的产品，请您切勿相信。